漢富資本合伙人陶燁:消費升級是一場返璞歸真的變革

日期 2017-04-21 12:00:00

中產階級消費群體的不斷擴大,讓消費升級成為時下投資圈最為關注的話題之一,從本地生活到旅游海淘,從娛樂影視到游戲體育,國人的消費需求正在不斷升級換擋。有人說互聯網時代是“得屌絲者得天下”,而現在已變成了“得中產者得天下”。


與此同時,日益增長的消費需求不但為創業企業提供了豐富機會,也將消費升級送上了投資的“風口”。新一年,大消費領域的洪荒之力能否持續爆發?共享經濟與“互聯網+”的雙重浪潮下,資本如何布局大消費?當經濟需求結構優化、“年輕一代”快速成長,大消費企業應如何創新“升級”?


4月20日,由中國股權投資領域知名第三方機構清科集團旗下投資界主辦的“2017大消費投資峰會”在北京隆重舉行,來自IDG資本、德同資本、啟明創投、深創投等知名機構的投資大咖,以及飯爺、唱吧、映客直播等飲食、娛樂領域的創業創新企業負責人齊聚一堂,就一系列行業話題展開觀點交鋒。漢富資本合伙人陶燁受邀參加此次峰會,與現場嘉賓交流互動,共同探討大消費萬花筒之下的時代機遇。


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漢富資本合伙人陶燁與會發言

 

消費升級包含了泛娛樂、文化、體育、傳媒、教育、醫療等多個產業。現在大家都在談消費升級,消費升級是否只表現為換個產品賣高價?真的是人傻、錢多、速來?答案是否定的。


漢富資本合伙人陶燁認為,消費升級主要體現在三個方面:一是在消費結構上的升級,也就是橫向的消費領域的拓展。消費者的消費方向除了傳統的衣食住行之外,還擴展到其他的新興領域,比如文化娛樂、體育、旅游等領域。二是在消費檔次上,同一消費領域內、同一個消費品類上,消費者越來越多的注重的品質、消費體驗、消費服務帶來的綜合體驗。這是縱向維度的升級。三是消費邏輯的升級。除了產品功能體驗之外,新興的消費人群更多注重的是其它的附加價值,比如個性化、定制化、參與感以及社交上的交互感等等。


德同資本合伙人陸宏宇則表示,消費升級包含四個維度:品牌的升級,尤其是老品牌的升級;供應鏈的升級,降低損耗,降低物流成本并增加銷售,滿足一二線城市年輕消費者的需求;場景的升級,如現在火爆的共享經濟;流量入口的升級,包括線下入口和線上入口。


陶燁認為,一場源于大消費領域的變革正在悄然來到。這場變革所體現出來的是大消費領域企業對于市場變化的敏銳感知,更是他們對用戶需求變化的深刻理解。只有抓住用戶需求,解決用戶痛點,才能引發共鳴。


消費升級是漢富資本近年來深耕的主要領域之一。憑借獨到的眼光及優秀的價值發現能力,漢富資本成功投資了博納影業、考拉先生、唱吧以及優客工場等一批消費升級領域的新銳企業。其中,考拉先生去年曾成功入選投中信息評選的“中國消費升級服務產業最佳消費升級領域投資案例TOP10”。未來,消費升級仍將是漢富資本投資布局的重點方向。


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